Estrategia de marca
Bugatti ha dejado de vender caballos de fuerza. Esto es lo que vende ahora.
Frank Heyl no ha empezado por la potencia. Bugatti despide el motor W16 con el Mistral "Blanc Éternel", una edición que cierra con una cita sobre porcelana, no sobre velocidad. Cuando una marca de lujo cambia lo que nombra, está cambiando lo que vende.
Estrategia de marca
Chanel, Blazy y el fin del mercado de Lagerfeld
Matthieu Blazy acaba de conseguir algo que ningún director creativo de Chanel había logrado desde la muerte de Karl Lagerfeld: agotar una colección en cuestión de días. La pregunta no es si Blazy es el sucesor de Lagerfeld. Es si Chanel necesita uno.
Estrategia de marca
El nuevo director de producto masculino de Louis Vuitton viene de la belleza, no de la moda. Por eso lo han fichado.
Giulio Bergamaschi se incorpora el 1 de septiembre como Chief Product Officer for Men en Louis Vuitton. Nunca ha dirigido una línea de ready-to-wear ni de marroquinería. Su trayectoria es Bocconi, Procter & Gamble, L'Oréal Luxe, Coty. La decisión no es una anomalía: es una señal.
Propiedad intelectual
Louis Vuitton ganó un caso de 1,5 millones de dólares. Y no dijo una palabra.
Un tribunal de Suzhou acaba de fallar contra Molly Tea por infringir siete marcas Monogram de Louis Vuitton. La indemnización es de 1,5 millones de dólares. Louis Vuitton no ha publicado ni un comunicado. El silencio también es una decisión de comunicación.
Estrategia de marca
Tu marca no tiene un problema de sostenibilidad. Tiene uno de diseño de hábito.
Desde 2010, Hermès recoge los recortes de cuero, seda, cristal y porcelana que sobran en sus talleres y se los entrega a artesanos para convertirlos en objetos nuevos. No lo llaman reciclaje. Lo llaman Petit h. La sostenibilidad que funciona no se anuncia: se diseña.
Estrategia de marca
LVMH e Inditex dijeron casi lo mismo sobre la IA. Solo una declaración se puede verificar.
Marta Ortega dice que "el verdadero valor está en las personas". Gonzague de Pirey dice exactamente dónde. Dos declaraciones sobre IA, diecisiete días de diferencia — pero solo una nombra un límite que se podrá comprobar dentro de doce meses.
Patrimonio, Lujo y Herencia
Moreau Paris se subasta en un tribunal francés. Nadie en París lucha por salvarla.
Una maison fundada en 1764 entra en liquidación. Sin lobby, sin campaña institucional. 30 postores, la mayoría no franceses. Lo que ocurra el 9 de julio no es una noticia de negocio.
Estrategia de marca
Under Armour dejó que la pasarela de una diseñadora llevara su mayor anuncio del año
Feng Chen Wang lidera la narrativa; Under Armour aporta rendimiento y distribución. No se le encargó: se la reconoció. Internamente no es producto — es comunicación de marca. La autenticidad supera al mensaje exportado.
Política de moda
La ley francesa de moda: un instrumento comercial disfrazado de sostenibilidad
Francia aprueba la primera ley de Europa contra la moda ultrarrápida. Voto unánime, dos años de batallas. Pero la pregunta que nadie formula: por qué Shein y no Zara o H&M. La diferencia no es ambiental, es fiscal.
Estrategia de marca
La nueva CMO de Balenciaga nunca ha trabajado en lujo. Por eso la han contratado.
Drieke Leenknegt llega desde Nike. Substack como canal propio. Techwear como producto filosófico. Tres decisiones simultáneas que revelan una arquitectura de comunicación ensamblada en tiempo real.
Transición de marca
Versace: el vacío de liderazgo que nadie quiere nombrar
Prada pagó 1.250 millones por Versace. La casa no tiene CEO ni director creativo. En comunicación estratégica, eso no es una transición limpia: es una crisis en cámara lenta.